광고 스토리텔링 성공사례

1. 오리온 초코파이

1974년 출시된 이후, 꾸준히 국민과자로 군림해온 초코파이

이야기를 통해서 제품을 홍보

눈에 보이지 않는 정이란 단어를 눈에 보이는 초코파이로 대비시켜 성공.

2. 동아제약 박카스

제품의 효능, 효과를 전혀 강조하지 않은 브랜드 스토리.

1963년 출시, 당시에는 활력과 피로회복이라는 제품 특성만 부각.

주목받지 못하자 제품 특성에 묵묵히 일하는 공장근로자, 철도원, 수험생, 부부 등

평범한 사람들의 스토리를 입혀 '그들이 있어 대한민국이 존재한다.'는 메시지를 부각.

3. 롯데제과 빼빼로

빼빼로 데이를 만들어 빼빼로 판촉 효과 배가시킴

4. 애플 아이폰

최첨단의 기술 집약체인 애플 아이폰. 제품이 아니라 스토리로 광고한다는 사실을 주목.

스토리텔링 마케팅이 유효하다는 증거.

관광 스토리텔링 성공사례

관광 분야에서 스토리텔링이 유난히 주목을 받는 이유는 일반적인 장소 및 사실이 관광객의 삶에 밀착된 것처럼 느끼게 되는 동일화의 효과를 체험할 수 있게 한다는 점.

이러한 매력적인 요소 때문에 해외에서는 일찍부터 정부의 적극적인 정책지원을 받아 다양한 분야로 영역을 넓혀 왔음,

최근 국내에서도 영화, 게임, 광고 등 민간부문에서의 수요가 폭발적으로 늘어나고 있고, 정부 및 지방자치단체에서도 지역 마케팅과 관련한 많은 사업이 이루어지고 있음.

특히 각 지자체에서는 새로운 성장 동력으로서 지역에 산재해 있는 유무형의 문화자원을 문화콘텐츠로 개발하여 관광자원으로 활용하는 등 지역 활성화의 도구로 이용하고 있는 실정.

- 한 해 700만명 이상의 관광객을 끌어들인다는 벨기에의 오줌싸개 동상은 폭설 속에서 죽어가는 아버지를 찾아 나선 한 소년이 오줌을 싸서 아버지를 살려냈다는 스토리텔링이 있기에 가능한 일.

<국내 사례>

- 제주올레는 ‘걷기’라는 운동에 ‘이야기’라는 감성을 덧입혀 성공한 대표적인 사례.

- 갯벌을 생태습지로 되살리고 이를 ‘남도 삼백리 길’ 등의 스토리로 포장하여

2008년 약 280만명의 관광객을 유치한 순천의 경우도 마찬가지.

- 대구의 방천시장 : 주말 천 명이 넘는 방문객이 찾는 곳.

김광석이 살았던 기간은 1964년 1월 22일 태어나서 5살까지.

<해외 사례>

문화콘텐츠와 관광산업의 성공적 융합의 사례로는 뉴질랜드의 경우가 대표적이다.

영화 ‘반지의 제왕’의 성공으로 영화의 무대가 된 뉴질랜드는 관광수입 38억 달러와 연간 관광객 400만 명 이상의 경제효과를 거뒀다. 이처럼 뉴질랜드가 영화 한 편으로 전례 없는 관광융합의 효과를 거두자 관광업계에서는 이를 영화 주인공 이름을 따서 ‘프로도 효과’로 명명하기도 했을 정도다. 이런 효과로 뉴질랜드를 방문하는 해외 관광객은 해마다 5%가 넘게 늘어났으며, 5만 명이 넘는 일자리가 창출됐다. 영화 한 편의 힘으로 영화 관련 산업과 관광, 레저 분야에서 호황을 누리자 뉴질랜드 정부는 아예 자국 내 촬영 영화에 대해 세금을 감면하고 보조금을 지급하는 등 적극적인 영화 부흥정책을 펼치고 있다.

스토리텔링 관광의 대표적인 사례로는 영국의 에비 로드가 꼽힌다. 비틀스의 고향인 영국 리버풀에서는 비틀스가 음반을 녹음했던 에비 로드 스튜디오와 앨범 재킷을 찍은 횡단보도가 스토리텔링의 주요 자원으로 활용되고 있다. 비틀스 팬들을 겨냥해 스튜디오와 횡단보도는 물론이고, 초창기 공연이 무대에 올려진 캐번 클럽과 스타클럽을 재현한 공간을 만들어 비틀스 투어 프로그램과 비틀스 관광버스를 운영하고 있다.

스토리텔링에 대한 관심: 거울뉴런

1996년 이탈리아 '지아코모 리촐라티' 연구팀에 의해 발견.

1. 접시 위에 땅콩을 놓고 원숭이가 직접 집어들 때의 반응

2. 한 사람이 땅콩을 집어들 때 원숭이의 반응을 비교하는 형식.

실험은 원숭이의 뇌에 전극을 꽂아 뇌의 활동을 관찰하는 방식으로 진행

결과는 1번과 2번 동일한 뉴런이 나타남.

이 세포가 '거울뉴런'으로 불리기 시작했고 미국의 신경학자 '마르코 야코보니'는

거울뉴런이 타인의 행동을 이해하고 느낌을 공유할 수 있게 한다는 연구결과를 발표.